Natürliche bzw. organische Suchanfragen haben einzelne Bestandteile wie: Hauptsuchbegriff, Suchintention und Tail. Dabei werden die Suchanfragen bei einer Desktop-, Mobil- oder Sprachsuche unterschiedlich aufgebaut. Dies ist durch menschliche Psychologie, Benutzerfreundlichkeit bei der Eingabe, (kein) Einblenden von Vorschlägen bei der jeweiligen Suchmaschine sowie viele andere Faktoren bedingt.
Aufbau einer Suchanfrage:
HAUPTSUCHBEGRIFF > TAIL > SUCHINTENTION
Ganz generell geht es beim Hauptsuchbegriff um ein hochfrequentes Schlüsselwort, dem man die konkrete Intention (Absicht) des Benutzers häufig nicht entnehmen kann. So ist z.B. die Anfrage „Notebook“. Dies ist eine Suchanfrage mit viel Konkurrenz, die in SEO-Hinsicht einen großen Aufwand erfordert und keine bestimmte Absicht enthält. Sie wird viel nicht zielgruppengenaue Besucher generieren, da die Anfragenintention nicht spezifiziert ist.
Es ist in der Tat nicht klar, was man will – Notebook kaufen, verkaufen bzw. reparieren lassen oder für Geschenk auswählen. Dabei würden die nicht zielgruppengenauen Besucher eine Verschlimmerung der Verhaltensmetriken bzw. Pogo Sticking (wenn man zurück zu den Suchergebnissen navigiert) bedeuten, was das Website-Ranking beeinträchtigen würde. Somit wäre eine Vorrangstellung beim Suchergebnis ausschließlich beim Hauptsuchbegriff nicht immer von Vorteil.
Die User-Absicht wird durch die Suchintention spezifiziert. Gerade die Suchintention bestimmt, ob es sich um eine transaktionsorientierte oder eine informationsorientierte Anfrage handelt. Bsp.:
- Notebook kaufen
- Notebook verkaufen
- Wie Notebook auswählen
- Wo Notebook reparieren lassen
Das „Anfrage-Tail“ im Suchbegriff konkretisiert die Absicht des Besuchers. Bsp.:
- Notebook online kaufen
- Notebook von Samsung kaufen
- Notebook für Grafiker kaufen
Wird im Long-Tail eine konkrete Adresse oder Website erwähnt, kann eine solche Anfrage als navigationsorientiert angesehen werden, z.B.:
- Notebook in München kaufen
- Notebook bei Media Markt kaufen
Falls Sie wissen, wie die Suchanfragen aufgebaut werden, können Sie anhand vom Hauptsuchbegriff die Basisanfragen, die das Wesen Ihrer Website charakterisieren, leicht bestimmen. Gerade diese Anfragen müssen die meisten Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Besucher beschreiben.
Daraufhin müssen Sie solche Suchintentionen und lange Anfrage-Tails aussuchen, die Ihre zukünftigen Besucher bei der Suche verwenden würden. Somit konkretisieren Sie die Website-Thematik, erhöhen die Anzahl von zielgruppengenauen Besuchern und verringern die Konkurrenz der Anfragen.